Изображения: Depositphotos / Рисунки: Юлия Замжицкая
Личный бренд педагога — это не стремление следовать трендам, а фундаментальная потребность. Учителю нужно не только быть компетентным специалистом, но и повышать свою узнаваемость среди коллег, контролировать репутацию и отличаться от других экспертов. Как создать личный бренд, рассказывает Елена Данилова — маркетолог и кандидат педагогических наук.
Что такое личный бренд
Личный бренд — это образ, формирующийся у людей при упоминании вашего имени. Например, имя Марии Монтессори вызывает ассоциацию: довольные малыши трех-пяти лет, играющие в светлой комнате, оборудованной для занятий, и собирающие конструктор из цветных деревянных деталей. Этот образ согласуется с описанием ее системы воспитания.
Имя бренда вызывает определённые эмоции и ассоциации. Например, профессия или компания вызывают образ человека, а при упоминании сферы бизнеса, компании или продукта приходит на ум конкретная персона: Олег Тиньков — банк, Игорь Манн — маркетинг, Илон Маск — Tesla.
Личный бренд формируют репутация и узнаваемость: то, что о вас говорят, и с какой частотой это происходит. Не нужно быть известным всем, достаточно признавать в своей целевой аудитории.
Оксана Зоненко – детский пульмонолог и мать троих детей.
Первым учителем моего ребенка была женщина, которая ставила самые высокие цели во всех сферах: учебе, школьных мероприятиях и внеурочной деятельности. Наш класс всегда был первым: самый высокий средний балл по контрольной работе, самое большое количество собранной макулатуры и экскурсионных поездок. Ее стремление к совершенству и упорство стали причиной успеха и высокого конкурса в ее классах. Она была настоящей легендой.
Как личный бренд помогает педагогу
Анна Борисова, создатель коммуникационного агентства «Like PR agency», является автором. подкаста Автор фразы «Есть контакт?» считает, что персональный бренд удовлетворяет сразу несколько нужд учителя.
Способствует укреплению авторитета среди учеников и родителей.
Молодые люди ориентируются на понятие личного бренда, стремясь к известности и признанию как специалистов.
Любовь Геращенко, создательница сообщества «Мир бизнес-мам», специалист по развитию предпринимателей, мать двоих детей.
Личный бренд преподавателя важен мне в современном понимании: кто он, что ценно, как выглядит, как преподает и общается с детьми и родителями, какие отзывы есть. По моему мнению, преподаватель должен нести культуру знаний, речи и поведения. При выборе педагога для младшего ребенка буду обращать внимание на эти факторы.
Как педагогу «прокачать» свой бренд
Провести личный аудит.
Чтобы добиться желаемого, следует определиться со своими текущими целями.
- В чем я эксперт?
- Какие у меня три главных профессиональных навыка?
- Чем я отличаюсь от моих коллег?
- Мои планы на будущие три года: работа, друзья и доходы.
Определить задачу и проложить путь претворения её в жизнь.
Для формулировки цели можно использовать технику SMART. Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой и иметь четкие сроки.
Пример: увеличить за год количество подписчиков в соцсети до 30 тысяч и получить приглашение стать спикером на Международной научно-практической конференции «Брендинг как коммуникационная технология XXI века». Или: разработать за три месяца авторскую программу по английскому языку для детей четырех-шести лет и предложить ее руководителям сети бэби-клубов своего округа.
Сформулировать позиционирование.
Позиционирование дает ответы на вопросы «кто я?» и «какую пользу я приношу?». К примеру, помогаю школьникам начальной школы с решением математических задач. Более ста российских семей выражают мне благодарность.
Выбрать профессиональные ориентиры.
Можно попытаться найти нескольких популярных педагогов-экспертов, следить за их работой в социальных сетях и использовать их опыт для своего развития.
Выбрать каналы продвижения.
Определите, на каких площадках обитает ваша целевая аудитория и действуют сильные соперники, а затем используйте те же каналы продвижения.
Не стоит сразу охватить все направления, сосредоточьтесь на начальном этапе на двух-трех каналах продвижения. Ни один специалист или блогер не проявляет одинаковую активность во всех сферах. Если коллеги проводят лекции в частной школе для привлечения платежеспособных учеников в свою частную практику и приемы индивидуальных консультаций, изучите эту возможность более детально.
Создавать контент по выбранным направлениям.
Важно не только профессионализм и опыт педагога, но и его человеческие качества: увлечения, семья, свободное время. Личность раскрывается не только в онлайн-пространстве, но и офлайн. Можно предложить ученикам экскурсию в музей или мастер-класс по учебному предмету.
Каждому педагогу предоставлено право самому решать уровень открытости информации. Анна Борисова предлагает разделить весь контент на личный и профессиональный, следуя классическому принципу: 70% публикаций должны быть профессиональными, а 30% — личными.
Активно работать с аудиторией.
Важны не место общения — будь то круглый стол, конференция или ВКонтакте. Главное — отвечать на высказывания слушателей, даже если они негативные, продолжать разговор и проявлять интерес к их мнению.
Многие учителя опасаются негативных комментариев в сети и вне её. Однако беспокоиться не стоит: необходимо применять разные подходы — иронично ответить, ссылаться на факты, выразить благодарность и признать оплошность, а иногда просто проигнорировать критику (не слишком часто).
Масштабировать каналы.
Освоили один канал? Расширяйте его границы или добавляйте новые функции. Попробуйте взаимовыгодное продвижение с коллегами из других сфер, найдите новые площадки для связи с нужной вам аудиторией.
Что посмотреть, почитать, послушать
- Екатерина Иноземцева: Фрипаблисити. Повышение рейтинга личного бренда без финансовых вложений. Практическое руководство, которое покажет, с чего начать, и какие бесплатные инструменты применять для личного продвижения.
- Игорь Манн: Первое место. Как превзойти всех в выбранной сфере.
Книга личного опыта известного российского маркетолога и десятков кейсов профессионалов, реализовавших себя через саморазвитие. - Развивай свой уникальный имидж.
Писатель этой книги – специалист в создании личных брендов. Книга служит практическим руководством для каждого эксперта, содержащим поэтапный план и реальные примеры. - Ютуб-канал AzarenokPRoСборник знаний о нетворкинге и личном бренде с мнениями ведущих специалистов.