Фотографии: Depositphotos, иллюстрации: Юлия Замжицкая.
Личный бренд педагога — это не просто следование трендам, а фундаментальная потребность. Учителю нужно быть не только талантливым специалистом, но и известным в профессиональной среде. Важно управлять репутацией и отличаться от других экспертов. Елена Данилова, маркетолог и кандидат педагогических наук, расскажет о создании личного бренда педагогом.
Что такое личный бренд
Личный бренд – это образ, который складывается у людей при упоминании вашего имени. Так, имя Марии Монтессори ассоциируется у многих с радостными малышами трех-пяти лет, занимающимися в светлой комнате с цветным конструктором из дерева.
Бренд порождает эмоции и ассоциации при произношении имени человека или при его упоминании. К примеру, профессия или компания вызывают определенные чувства. Также, наоборот, при упоминании сферы бизнеса, компании или продукта возникает конкретный человек: Олег Тиньков — банк, Игорь Манн — маркетинг, Илон Маск — Tesla.
Личный бренд формируют репутация и узнаваемость: то, что люди о вас думают, и как часто о вас говорят. Для успеха важно быть узнаваемым в своей целевой группе.
Оксана Зоненко, детский пульмонолог и мать троих детей.
Первый учитель ребенка ставила самые высокие цели во всех сферах: учебе, школьных мероприятиях и внеклассной деятельности. Класс постоянно занимал первое место: самый высокий средний балл по контрольной работе, наибольшее количество собранной макулатуры и экскурсионных поездок. Её стремление к совершенству и настойчивость стали залогом успеха и высокого уровня конкуренции в её классах. Она действительно стала примером для подражания.
Как личный бренд помогает педагогу
Анна Борисова, создатель коммуникационного агентства «Like PR agency», являющаяся автором подкаста«Есть контакт?» указывает на то, что персональный бренд удовлетворяет сразу несколько потребностей учителя.
Способствует укреплению авторитета среди учеников и родителей.
Новое поколение оценивает важность личного бренда, стремится к публичности и признанию своего статуса как эксперта.
Любовь Геращенко, создательница сообщества «Мир бизнес мам», специалистка по продвижению предпринимателей, мать двоих детей.
Для меня личный бренд преподавателя актуален в современном значении: его образ, ценности, внешний вид, методику преподавания, общение с детьми и родителями, отзывы о нём. В моём понимании, педагог должен представлять определённую культуру знаний, речи и поведения. Я обращу внимание на эти нюансы при выборе учителя для своего младшего ребёнка.
Как педагогу «прокачать» свой бренд
Провести личный аудит.
Чтобы это сделать, определите, кто вы сейчас и что желаете получить. Ответьте на следующие вопросы:
- В чем я эксперт?
- Каковы мои три главнейших профессиональных таланта?
- Чем я отличаюсь от моих коллег?
- Мои цели на будущее: профессия, компания и уровень дохода через три года.
Определить задачу и направление движения.
Для формулирования цели подходит техника SMART. Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой и иметь четкие сроки. Например: увеличить количество подписчиков в социальной сети за год до 30 тысяч и получить приглашение стать спикером на Международной научно-практической конференции «Брендинг как коммуникационная технология XXI века». Или: разработать авторскую программу по английскому языку для детей четырех-шести лет за три месяца и предложить ее руководителям сети бэби-клубов своего округа.
Сформулировать позиционирование.
Позиционирование дает ответы на вопросы «Кто я?», «Чем могу быть полезен?». Пример: помощь ученикам начальной школы в решении задач по математике, за которую благодарны более 100 российских семей.
Выбрать профессиональные ориентиры.
Можно изучить деятельность известных педагогов-специалистов, подписываясь на них в соцсетях и применяя их опыт к своей работе.
Выбрать каналы продвижения.
Определите, на каких площадках пребывает ваша целевая аудитория и чем занимаются ваши наиболее успешные соперники, а затем используйте те же платформы.
Начинайте с двух-трёх каналов, сосредоточившись на первом этапе. Не каждый специалист или блогер одинаково активен во всех сферах. Например, если ваши конкуренты читают лекции в частной школе для будущих клиентов частной практики и консультаций, изучите эту возможность.
Создавать контент по выбранным направлениям.
Важно не только обладание экспертными знаниями и профессиональными навыками, но и раскрытие себя как личности: интересы, хобби, семья, досуг. Это возможно не только онлайн, но прежде всего офлайн. Например, организуйте для учеников экскурсию в музей или мастер-класс по теме урока.
Каждый учитель сам выбирает уровень доступности информации. Анна Борисова полагает, что необходимо разделять все материалы на личные и профессиональные, следуя традиционной модели: 70 процентов публикаций – профессиональных, а 30 процентов – личных.
Активно работать с аудиторией.
Взаимодействуя с аудиторией, будь то круглый стол, конференция или ВКонтакте, важно отвечать на высказывания, не только положительные, но и негативные, поддерживая общение и проявляя интерес к мнениям.
Многие педагоги опасаются негативных отзывов как в сети, так и офлайн. Однако зря: важно применять различные стратегии — иногда с юмором отвечать, опираясь на факты, благодарить и признать ошибку, а также просто игнорировать, но не слишком часто.
Масштабировать каналы.
Освоив один канал, стоит увеличить его воздействие или добавить новые функции. Попробуйте совместную рекламу с коллегами из других сфер деятельности, найдите новые пути взаимодействия с целевой аудиторией.
Что посмотреть, почитать, послушать
- Екатерина Иноземцева: Фрипаблисити. Повышение личного бренда без вложений. Практическая книга, подсказывающая, с чего начинать и какие бесплатные инструменты применять для личного развития.
- Игорь Манн: Первое место. Книга о мастерстве.
Бестселлер от ведущего российского специалиста по маркетингу: автор делится собственным опытом и примерами профессионалов, преуспевших в развитии себя и достигших успеха. - Развивай свой личный имидж.
Автор этой книги – истинный знаток создания персонального бренда. Книга – практическое руководство для каждого специалиста с алгоритмом действий и реальными примерами. - Ютуб-канал AzarenokPRoСборник о сетевых связях и личном имидже с мнениями ведущих специалистов.