PapoMam

Время подтвердило: реклама и объявления — не только движущая сила торговли, но и стимул для развития речи. Влияние рекламы простирается за пределы потребительского рынка, затрагивая политику и культуру общества, употребление русского языка и, в итоге, формирование его системы.

Муниципальное казенное общеобразовательное учреждение
Бодеевская средняя общеобразовательная школа
Лискинского района
Воронежской области

Язык современной рекламы

(Исследовательский лингвистический проект)

Выполнила:
Ученица 8 класса
Панфилова Татьяна Сергеевна
Научный руководитель:
Учитель русского языка и литературы
Кузнецова Елена Александровна

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Введение______________________________________3-4
2. Глава I. Понятие рекламы. Исторические сведения о рекламе.
3. Глава II Понятие языковой нормы_________________6-9
4. Глава III Ошибки в рекламных текстах___________10-13
5. Заключение__________________________________14-15
6. Литература______________________________________16
7. Приложения__________________________________17-18

Введение

Язык — живое и сложное образование, пребывающее в постоянном развитии. Самые значимые составляющие его функционирования — литературная форма (язык литературы, образования, культуры) и разговорная (язык обыденного общения).

Разговорный язык гибкий и точно реагирует на перемены условий и потребностей общества.

Литературный язык из-за своей сложности в преобразовании является стойким, так как общество его регулирует и защищает, считая важным для всей страны наследием культуры.

Некоторые нововведения из устной речи, пройдя отбор, входят в литературный язык.

Подбирая слова, нужно учитывать их значение, стилистические оттенки, распространенность и совместимость с остальными словами. Нарушение хотя бы одного из этих моментов грозит речевой погрешностью.

В речи часто встречаются ошибки, часть из которых связана с недостатком речевой культуры, а другая — используется как стилистический прием. Широкое распространение таких ошибок в рекламе делает данную тему актуальной.

Целью Предмет исследования — изучение соблюдения языковых норм в современной рекламе.

Задачи:

— определить понятие языковой нормы;

— рассмотреть виды языковой нормы;

— Изучить соответствие языковых норм в современной рекламе.

Гипотеза Исследования показывают, что языковые нормы могут нарушаться в рекламных текстах.

Предметом исследования являются языковые нормы.

Объект Исследования проводятся с помощью текстов из современных рекламных объявлений.

Методы Исследования представляют собой способ анализа и сортировки.

Глава I

Определение рекламы. Из истории рекламы.

Реклама — это информация о фирмах, брендах, товарах и услугах, распространяемая в любой форме с помощью разрешенных или запрещенных средств.

Рекламная деятельность имеет несколько ключевых задач.

• Реклама способствует росту продаж товаров и услуг, а также привлечению инвестиций.
• Информационная функция заключается в широком распространении сведений о товарах или услугах: их свойствах, точках продаж, а также о фирменных или торговых марках.
• Реклама просвещает, популяризируя инновации в производстве и потреблении, а также пропагандируя здоровый образ жизни.
• Реклама выполняет социальную функцию, воздействуя на формирование общественного мнения, укрепляя связи между людьми и способствуя повышению качества жизни.
• Эстетическая функция рекламы направлена на формирование вкуса потребителей. Талантливые дизайнеры, художники, режиссеры и представители других творческих профессий создают некоторые рекламные продукты. По этой причине реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.

Глава II

Понятие языковой нормы

Культура речи — сравнительно молодая область науки о языке, возникшая в конце 20-х — 30-е годы благодаря трудам таких выдающихся языковедов, как Г. О. Винокур, Д. Н. Ушаков, Л. В. Щерба. Впоследствии её разрабатывали С. И. Ожегов, В. В. Виноградов, О. С. Ахманова, В. Г. Костомаров, А. А. Леонтьев и многие другие.

Как самостоятельная дисциплина эта наука сложилась под воздействием глубоких социальных изменений в нашей стране. Включение широких слоев населения в активную общественную деятельность стало причиной усиленной работы по поднятию уровня их речевой грамотности.

В культуре речи важным стало понятие нормы и требование к употреблению языковых средств.

Языковые нормы — это правила использования языковых средств в определенный период развития литературного языка: произношения, правописания, словоупотребления и грамматики. Норма представляет собой образец единообразного, общепризнанного употребления элементов языка (слов, словосочетаний, предложений).

Языковые нормы характеризуются следующими признаками:

— относительная устойчивость;

— распространенность;

— общеупотребительность;

— общеобязательность;

Соответствие использованию, традициям и возможностям языка.

Нормы обеспечивают литературному языку единство и понятность для всех. Благодаря им литературный язык защищен от влияния диалектов, жаргонов и просторечий. Это даёт возможность литературному языку играть важную культурную роль.

Нормой литературного языка является объединение самых постоянных принятых форм языковой системы, сформированных и закрепившихся в ходе общественной связи.

Типы норм литературного языка

В русском литературном языке выделяют разные типы норм.

Правила языка для разных ситуаций общения.

2) нормы письменной речи;

3) нормы устной речи.

К правилам, применимым как к устной, так и к письменной речи, принадлежат:

— лексические нормы;

— грамматические нормы;

— стилистические нормы.

К особым правилам письменной речи относятся…

— нормы орфографии;

— нормы пунктуации.

Только к устной речи применимы:

— нормы произношения;

— нормы ударения;

— интонационные нормы.

Нормы устной и письменной речи регулируют содержание и строение текстов. Лексические нормы – правила правильного выбора слова из группы слов с близким значением или формой, а также употребления слова в литератных значениях.

Лексические нормы фиксируются в толковых словарях, словарях иностранных слов, терминологических словарях и справочниках.

В словарь можно добавить почти все слова, кроме неприемлемых для употребления в общении.

Достоверность высказываний и корректность языка зависят от следования лексическим нормам.

Синтаксические нормы

Синтаксические правила устанавливают порядок построения словосочетаний и предложений. Правила согласования и синтаксического управления, а также соотнесение частей предложения с помощью грамматических форм слов направлены на создание грамотных и осмысленных высказываний.

Стилистические нормы

Нормы стилистики регламентируют использование языковых элементов в зависимости от жанра, функционального стиля и коммуникативных целей.

Неправильное использование слов с разным оттенком стиля создаёт стилистические погрешности. Правила стиля описаны в словарях и пособиях по русской речи. Стилистические ошибки возникают при нарушении этих правил, когда в текст попадают неуместные выражения.

Нормы произношения, ударения и интонации составляют орфоэпические нормы. Соблюдение этих норм важно для культуры речи, ведь нарушение может вызвать у слушателей неприятное впечатление о говорящем и отвлечь от содержания речи. Орфоэпические нормы представлены в словарях русского языка и словарях ударений.

Глава III

Ошибки в рекламных текстах

В современном мире существует потребность в рекламной информации о разнообразных товарах. Реклама многообразна, тесно связана с массовой информацией, которая выступает носителем рекламных текстов. Необходимо помнить, что реклама — не только массовая, но и принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают влияние рекламы на сознание с воздействием искусства и религии. Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с помощью любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламу создают не для друзей или конкурсов. В отличие от произведений искусства, реклама — инструмент торговли. Ее главная задача — привлечь и удержать внимание людей, побудить их к покупке. Такая задача выполнима только грамотной и эффективной рекламе. Мы видим ее везде: в метро, по телевизору, на щитах, радио. Обращает на себя внимание качественная, с юмором реклама, но нередко встречается грубая, неэтичная и безграмотная. Ненормативная реклама никого уже не удивляет. В наше время понятия этики рекламных обращений отсутствуют. Газеты внизу рекламных статей указывают: «Редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет».

Рекламная сфера в России активно развивается, и правила её функционирования всё ещё формируются. Исследования и практика демонстрируют, что реклама не только стимулирует торговлю, но и способствует развитию речи. Характерной чертой рекламного текста в печатных изданиях является относительная слабость его защиты другими средствами выразительности, кроме слова.

В данном типе рекламных сообщений слово имеет чрезмерно большое значение.

Люди читают то, что их интересует, а иногда интересными оказываются и рекламные объявления.

К сожалению, язык рекламных текстов сильно отличается от литературного. В них можно найти множество разных ошибок.

Рекламные тексты часто содержат нарушения грамматики, как морфологические, так и синтаксические.

Рады предложить бумагу для офисной техники, бумагу и картон для полиграфии.

2). Нарушение логики и грамматики

Последние время чаще стали использовать сравнительные конструкции, которые по смыслу, логике и грамматике неправильны.

Больше качества за те же деньги.

Лучше сказать: «Товар станет ещё качественнее», или «Качество товара повысится».

Дешевизна несовместима с высоким качеством, которое никогда не должно терять стоимости.

«Смени пол…» (магазин напольных покрытий)

Возникает вопрос: В каком смысле?

«От простатита и боли в суставах» (лекарства)

Два разных лекарства рекламируются одновременно для разных групп покупателей.

Бывают случаи несочетаемости слов.

Доступно по сниженной цене — обувь высокого качества с 15%-й скидкой!

В некоторых рекламных объявлениях встречается выражение «0% переплаты», но это некорректно, поскольку при нулевом проценте переплат быть не может.

Каждое слово обладает сложившимися смысловыми и фразеологическими связями с другими словами. Соблюдение этих связей необходимо. Неучёт этого правила приводит к потере смысла текста. Многие слова имеют ограниченные или строго определённые связи, которые следует учитывать.

Мебельный салон предлагает прихожие, горки, спальни, кухни, телевизионные комоды, мягкую кожаную мебель.

Реклама всё чаще использует просторечие, повседневные выражения и фразеологизмы. В рекламе печенья можно встретить примеры таких фраз:

«Очень вкусно, звук есть» и «Из печенек уши торчат».

Обе формулировки носят разговорный характер, а слово «аж» — это просторечие, что нарушает нормы литературного языка.

Рекламодатели должны всегда демонстрировать вежливость в рекламных сообщениях. Этикет — это правила хорошего тона. Наша речь является отражением нашего поведения, однако часто встречается использование оценивающей лексики.

Носители очков, поторопитесь! Неделя бесплатных очков.

Что касается иностранных слов, то необходимость некоторых из них очевидна, но зачем нам «конфронтация», «раунд», «саммит», «консенсус», «подросток», «шоу», «мимикрия», «брейн-ринг» и сотни других.

Влияние заимствований сегодня грозит разрушить русский язык литературы.

Заключение

Правильная речь — это когда человек не допускает ошибок в произношении, употреблении форм слов, их образовании и построении предложений. Но этого недостаточно: правильная речь может быть плохой, если она не отвечает целям и условиям общения. Хорошая речь включает богатство, точность и выразительность. Богатство речи проявляется в большом объёме активного словаря, разнообразии морфологических форм и синтаксических конструкций. Точность — это выбор языковых средств, которые наилучшим образом выражают содержание высказывания и раскрывают его тему и основную мысль. Выразительность создаётся с помощью отбора языковых средств, максимально соответствующих условиям и задачам общения.

Правильная и хорошая речь позволяет человеку добиться высшего уровня речевой культуры: исключаются ошибки, а высказывания строится оптимально для цели общения с использованием слов и конструкций, соответствующих собеседнику и ситуации.

Много экономических и политических проблем в стране за последние годы возникло из-за заметного падения нравственного уровня общества. Мы забыли многие понятия о добре, милосердии, терпимости к чужому мнению. Современное общество больше всего нуждается в духовном возрождении, моральном развитии, утверждении высокой нравственности. Это должно проявляться во всем: в языке, манере общения и поведения, понимании задач постоянного культурного совершенствования каждого человека.

Высокий уровень речевой культуры — присуща каждому образованному человеку.
Каждый из нас обязан работать над совершенствованием речи. Следует быть внимательным к своей речи, избегая ошибок в произношении, форме слов и структуре предложений. Необходимо постоянно расширять свой словарный запас, учиться понимать собеседника и выбирать слова и конструкции, наиболее подходящие для каждой ситуации.

Времена показали: реклама и объявления стимулируют не только торговлю, но и развитие речи. Влияние рекламы ощущается не только в сфере потребительского рынка, но и в политической и культурной жизни общества. Это повлияло на употребление русского языка и, как следствие, на его развитие. Возникла потребность в рекламной информации о товарах, появились особые типы текста: объявление — реклама вещи или услуги, анонс — рекламная информация, размещаемая в газетах.

Современная реклама часто далека от совершенства из-за недостаточного внимания к языку и стилю. Использование непонятных слов, сухость речи, множество технических терминов и иностранных слов, преимущественно американизмов, снижает доверие к рекламе и уменьшает ее эффективность.

Список использованной литературы:

1. Введенская Л.А., Павлова Л.Г., Культура и искусство речи. / Введенская Л.А., Павлова Л.Г. -Современная риторика. Ростов-на-Дону. Издательство «Феникс». 1996.
2. Кара-Мурза Елена Сергеевна. «Русский язык в рекламе». Справочно-информационный портал «Русский Язык». http://www.gramota.ru
3. Лекант П.А. «Современный русский литературный язык: Учебное пособие». 5-е издание. Москва: Высшая школа, 2001.
4. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. Москва: Бератор-Пресс, 2003.
5. Рекламный текст в современных СМИ. Назайкин А. Н. М.: Эксмо, 2007.
6. Русский язык и культура речи: учебное пособие для студентов высших учебных заведений.
7. Шанский Н. М. «Анализ художественного текста». Москва: Наука, 1997.

Приложения

Использование просторечной и жаргонной лексики.

• Хочешь клёвую ёлку?
• Прикольные лизуны вылижут экран мобильного.
• ЭЛЬДОРАДО. Сливаем. Всё по красной цене. Сливаем всё.
• Заразись суперценами! КОМПЬЮТЕРЫ.
• Брось заливать! Я не простужена?
• Елки-палки! Такого не знать!

Активное использование заимствованных слов

• ОКНА, ДВЕРИ из натурального дерева.

Эксклюзивная мебель.

• «БАГИРА» ТЕКСТИЛЬ-САЛОН. Эксклюзивные ткани.
• В бутиках уже появились осенние коллекции 2007.
• Бутик поздравляет всех с наступлением весны!
• С картой покупок найти нужное торговое заведение близко к дому или работе не составит труда.
• Джонатан Сондерс создал серию платьев для Topshop.
• Сумки радуют!
• БЭСТ-ДЕКОР.ШТОРЫ.
• ПРЕМЬЕР.Надёжные компьютеры по надёжным ценам.

Ноутбук Dell, принтеры, сканеры, колонки, джойстики…

• Новинка! Детская мебель и шкафы-купе с реалистичным изображением!

Синтаксические погрешности

• Мы заботимся о волосах, восстанавливаем их здоровье.
• По кредитам наступает затишье.
• Величественные особняки соседствуют с скромными лачугами.
• Моющий пылесосов двадцать пять ведущих мировых брендов.
• …сухую смесь, шпаклевку, тротуарную плитку.

Логические погрешности

• «Если радио — то „Максимум“!»
• «Лордфлекс — это больше чем матрас!»
• Один салон услуг для молодоженов предлагает обслуживание свадеб и юбилеев ведущими, баянистами, скрипачами, дискотеками и музыкальными коллективами.

Лексические ошибки

• Ремонтно-строительная фирма займёт складское помещение или участок земли под производственную базу на территории производственного предприятия с удобным подъездом.
• Вологодские кружевницы широко предлагают салфетки, воротники, скатерти и кружевной продукции для белья.
• Фирма… создаёт уют и тепло в Вашем доме. Камины европейского качества. Высококачественные печи любых типов.
• Тонкие ароматы, стимулирующие эффект восстановления волос, прекрасные шампуни «Эльсев», «Вивалити», «Шаума»… Тонкие ароматы, стимулирующие эффект восстановления, только подумайте об этой фразе! Может ли запах восстановить волосы? Может ли букет восстановить волосы?

Нарушение речевого этикета

• Финансовая компания принимает вклады от юридических и физических лиц. Вклады застрахованы. Только у нас. Компания для честных людей, но не для тех, кто сотрудничает с мошенниками.
• Почему? Почему реклама в нашей газете так эффективна? Ответ прост: газета попадает в руки тех, кто может купить ваш товар или воспользоваться вашими услугами. Нашу газету получают владельцы коммерческих магазинов и киосков, клиенты туристических бюро, предприниматели торгующие на вещевых рынках…

Автор: Елена Кузнецова